25–28 Eylül 2008 tarihlerinde İstanbul Tüyap Beylikdüzü Fuar ve Kongre Merkezi’nde bu yıl 5’incisi gerçekleştirilecek Marketingist Pazarlama Araç ve Hizmetleri Fuarı, pazarlamaya ihtiyacı olan herkese 4 ayrı bölümde anahtar teslim pazarlama hizmeti verecek. Pazarlama konusunda A’dan Z’ye her soruya ve soruna çözüm üreten şirketlerin yer aldığı fuarda, pazarlamaya dair her türlü çözüm ziyaretçilere sunulacak. Ziyaretçiyi pazarlama konusundaki ihtiyacına göre “promopark”, “prographic”, “promar” ve “retailtech” başlıklı 4 ayrı noktada ağırlayacak olan Marketingist sadece öneride bulunmakla kalmayacak, anahtar teslimi hizmet anlayışıyla hareket edecek.
Ana sponsor
Türk Telekom
Bu yıl ana sponsorluğunu Türk Telekom’un üstlendiği ve 5 yıldır pazarlama profesyonellerini aynı çatı altında toplamayı başaran fuar yaratıcı ve yenilikçi teknolojik ürün ve hizmetlerin yanında seminerleri, konferansları ve ses getirecek etkinlikleriyle dikkat çekecek. İletişim dünyasının önemli isimlerinden Ali Saydam “Sivil Toplum Kuruluşları’nda Algılama ve Fon Oluşturma” başlıklı seminerinde sivil toplum kuruluşlarında mevcut durumla algılanan durum arasındaki mesafenin kapatılması için uygulanan ve hayata geçirilen tüm uygulamaları Marketingist katılımcıları ve ziyaretçileriyle paylaşacak. STK’ların fon oluşturma ve iletişim sorunlarını nasıl çözebilecekleri de bu seminer kapsamında tartışılacak. Reklam Yaratıcıları Derneği tarafından etkileşimli olarak gerçekleştirilecek olan “RYD Marka Kliniği”ne katılacak uzmanlar ise katılımcıların pazarlama ve pazarlama iletişimi sorunlarını inceleyecek, teşhis koyacak ve çözümler üretecekler. Adobe-Medyasoft uzmanlarının sunumuyla gerçekleştirilecek olan ve Adobe yazılımlarının yenilikleri, iş akışları ve çarpıcı özelliklerinin sergileneceği “Adobe Günleri”nde ise, Adobe’nin yaratıcı ağırlıklı çözümleri, sanal öğrenme çözümleri, web konferans video çözümleri ve eğitim çözümleri gibi konularda yapılacak sunumların yanı sıra başarı hikayelerine de yer verilecek. Apple IMC, Digital Arts, Türkiye Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD), Grafikerler Meslek Kuruluşu, İnfomag-BusinessWeek, KurumsalHaberler.com, Ortakalan.com ve daha birçok şirket Marketingist’te seminer ve eğitim çalışmaları gerçekleştirecek.
Ses getirecek yarışmalar, sergiler ve başarı öyküleri
Üniversite gençliğinin heyecanla beklediği “Rekatlon” yarışması, uzman projelerin yarışacağı POPAI Türkiye ve ETMK İstanbul Şubesi işbirliğiyle düzenlenen “OMA Türkiye Ödülü”, Türkiye Omurilik Felçlileri Derneği’nin “23 Nisan Uluslararası Gülen Çocuk Şenliği 2008” etkinliğinde dünyaca ünlü Niko Guido’nun engelli çocuklarla gerçekleştirdiği “Engelsiz Gülüşler” başlıklı fotoğraf sergisi, HP’nin katkılarıyla düzenlenecek olan ve içeriği Reklam Yaratıcıları Derneği tarafından oluşturulan “Neden-Sonuç” sergisi, örnek gösterilecek yaşam ve marka öyküleri de Marketingist bünyesinde yer alacak etkinlikler arasında yer alıyor.
bthaber@interpromedya.com.tr
Pazarlama her yönüyle Marketingist'te
BT sikayetleri rapor oldu
BT şikayetleri rapor oldu
Levent Uyanıker
Tüketiciler Birliği “2006 Yılı Hak İhlalleri Raporu”nu yayımladı. 2006 yılında bilişim teknolojileri (BT) alanında Tüketiciler Birliği’ne ulaşan başvuruları raporlaştıran birlik, tüketicilerin bilgi teknolojilerine yönelik şikayetlerini kamuoyuna ulaştırdı.
Rapora göre birliğe 2006 içinde toplam 6.385 başvuru yapılmış ve bunların 4.290’si (yüzde 67,19) internet üzerinden gerçekleştirilmiş.
Başvuruların sektörel dağılımını veren Tüketiciler Birliği, BT’den en çok şikayet eden kesimin 1636 başvuru ile bankacılık sektörü olduğunu açıkladı. İkinci sırada 911 başvuruyla iletişim sektörü bulunurken dördüncü sırada 512 başvuruyla bilişim ve beşinci sırada 507 başvuruyla cep telefonu kullanıcıları bulunuyor. Raporda, 6385 başvurunun içinde BT alanını ilgilendiren toplam 1930 başvuru (iletişim, bilişim ve cep telefonu) dikkat çekiyor.
Başvuruların sektörel dağılımı
Ayıplı malların sektörel dağılımına yer veren rapora göre, dayanıklı tüketim malları toplam 458 başvuru (yüzde 28,66) ile birinci sırada yer alıyor. Cep telefonları 352 başvuru (yüzde 22,03) ile ikinci ve bilişim de 211 başvuru ile (yüzde 13,20) 4. sırada bulunuyor. Bu bilgiler ışığında BT’nin, toplam 563 başvuru (yüzde 35,23) ile göze çarpıyor.
Ayıplı mal ile ilgili başvuruların sektörel dağılımı
Sektör Sayı Yüzde
Dayanıklı Tüketim Malları 458 28,66
Cep Telefonu 352 22,03
Giyim 318 19,90
Bilişim 211 13,20
Otomotiv 108 6,76
Gıda 53 3,32
Ev Tekstil 23 1,44
Ev Gereçleri 18 1,13
Kişisel Bakım 14 0,88
Alışveriş 13 0,81
İnşaat 9 0,56
Sağlık 6 0,38
Akaryakıt 1 0,06
Diğer 14 0,88
Toplam 1598 100,00
Ayıplı malların cep telefonu markası bazında dökümüne göre, 7 şirket hakkında toplam 352 başvurunun yapıldığı gözleniyor. İlk sırayı 89 başvuru ile (yüzde 25,28) Nokia alırken, Nokia’yı 29 başvuru (yüzde 8,24) ile Siemens, 20 başvuru (yüzde 5,68) ile Motorola takip ediyor.
Ayıplı mal/Cep telefonu ile ilgili başvuruların şirket bazında dağılımı
Şirket Sayı Yüzde
Nokia 89 25,28
Siemens 29 8,24
Motorola 20 5,68
Samsung 14 3,98
Sony Ericson 14 3,98
Philips 3 0,85
LG 2 0,57
Diğer 181 51,42
Toplam 352 100,00
BT ile ilgili ayıplı malların şirket bazında sınıflandırmasını veren birlik, BT alanında 211 başvuru yapıldığını, 13 başvuru (yüzde 6,16) ile Sony şirketinin ilk sırada bulunduğunu açıkladı. Birliğin araştırmasına göre, HP, Siemens ve Toshiba 10’ar başvuru (yüzde 4,74) ile 2. sırayı paylaşıyor.
Ayıplı mal/bilişim ile ilgili başvuruların şirket bazında dağılımı
Firma Sayı Yüzde
Sony 13 6,16
Hp, Siemens, Toshiba 10 4,74
Samsung, Teknosa, Vatan Computer 8 3,79
Gold Bilgisayar 7 3,32
Fujitsu-Siemens 5 2,37
İncrofic Bilgisayar, Lexmark, Panasonic 4 1,90
Bimeks, Philips, Vestel 3 1,42
Alfa Bilgisayar, Casper, Datron, Dell, Minton, N.T. Kit.Kırt.Büro M., LG 20,95
Abit, Acer, Adese Alışveriş Merkezleri, Aidata, Alamaç Bilgisayar Ltd., Arçelik, Astra Bilgisayar, Asya Bilgisayar, Aybis Bilgisayar, Aydın Aras, Aytek Bilgisayar, Bayiner Elektronik, Ben Q, Canon, Creative, Doğu Elektrik, Ekopa, Eksa Bilgisayar, Enver Sarı Kahvecilik Ve Elektronik Eşya Satımı, Epsonstylusphoto, Er-Cell, Escort, Ev Shop, Evkur, Global Sanayi A.Ş, Hama, Hyundai, JVJ, Kar-Tel, Kavai, Kodak, Mavi Bilgisayar, Merit, Migros, Moulineks, Netcell, NT, Olympus, Ottoman Store, Özel Özdoğuş Bilgisayar A.Ş, Packert Bell, Premier, Procuit, Razer, Samtel Elektronik, Sansui, Saz Ticaret, Senes Bilgisayar, Sunny, Teknorium, Tunmatik, Velsan Elektronik, Xtrıum, Yumatu, Zirve Bilişim, Zoom 1 0,47
Diğer 41 19,43
Toplam 211 100,00
İletişimin ayıplı hizmetle ile ilgili başvuruların sektörel dağılımında birinci sırada yer alması göze çarpıyor. Ayıplı hizmetler alanında toplam 1410 başvuru yapılırken iletişim toplam 808 (yüzde 57,3) başvuru ile açık ara önde görünüyor. İletişimi 128 başvuru ile (yüzde 9,08) banka sektörü izliyor.
Ayıplı Hizmet ile İlgili Başvuruların Sektörel Dağılımı
Bilişim, cep telefonu ve iletişimin servis hizmetleriyle ilgili başvuruların sektörel dağılımında toplam 376 başvuru (yüzde 67,86) ile aslan payını alması yine dikkat çekici bir nokta.
Servis Hizmetlerinin Sektörel Bazda Dağılım
Sektör Sayı Yüzde
Bilişim 180 32,49
Cep Telefonu 128 23,10
Otomotiv 111 20,04
İletişim 68 12,27
Dayanıklı Tük.Mall. 60 10,83
Ev Gereçleri 2 0,36
Giyim 2 0,36
Diğer 3 0,54
Toplam 554 100,00
Servis hizmetlerinin şirket bazında dağılımı için toplam 554 başvuru yapılmış. Bu alanda KVK toplam 36 başvuru (yüzde 6,5) ile ilk sırayı alırken Nokia, 32 başvuru ile (yüzde 5,78) 2. ve Teknosa 20 başvuru (yüzde 3,61) ile 3. sırada bulunuyor.
Mesafeli satışların şirket bazındaki dağılımına bakıldığında 67 başvuru ile (yüzde 44,67) www.bidolu.com ilk sırada yer alıyor. 2. sırada 18 başvuru ile (yüzde 12) www.hepsiburada.com bulunurken 3.sırada 8 başvuru ile (yüzde 5,33) www.bascuda.com dikkat çekiyor.
İletişim ile ilgili ayıplı hizmetlerde toplam 808 başvuru yapıldığı görülüyor. Başvuruların 539’u ADSL ile ilgili yapılmış ve yüzde 66,71’lik bir yüzdeye sahip. 2. sırada ise 86 başvuru ile (yüzde 10,64) Avea yer alırken Turkcell de 60 başvuru ile (yüzde 6,93) 3. sırada bulunuyor.
Ayıplı Hizmet/İletişim ile İlgili Başvuruların Firma Bazında Dağılımı
Firma Sayı Yüzde
ADSL 539 66,71
Avea 86 10,64
Turkcell 60 7,43
Türk Telekom 56 6,93
Telsim 22 2,72
Türksat (Kablo Net) 14 1,73
Smile ADSL 5 0,62
Superonline 1 0,12
Diğer 25 3,09
Toplam 808 100,00
leventu@interpro.com.tr
Medya interneti sevdi
Medya interneti sevdi
Ceren Moral
İnternet'in hayatın her alanında etkili olduğu su götürmez bir gerçek. Sanal ortamın bir cazibe merkezi haline gelmesi, pek çok sektörde olduğu gibi basın sektörünün de bu ortama geçişini sağladı. Bu nedenle çevrimiçi yayıncılık hızla gelişiyor. Erişim hızlarının yanı sıra web ortamına erişen kullanıcı sayısının her geçen gün artışı, basın organları için interneti vazgeçilmez bir platform haline getiriyor. Başlangıçta klasik yayın organlarının birebir yer aldığı web siteleri söz konusuydu. Oysa günümüzde çevrimiçi yayınlar çok hızla güncellenen, okurların sürekli taze bilgi alırken görüşlerini aktarabildiği etkileşimli ortamlar haline gelmiş durumda. Kısa sürede çok büyük aşama kaydedildiği düşünülse de bu ortamların gelişimi halen sürüyor.
Çevrimiçi yayınların gelişimi karşısında geleneksel yayınların aynı formda kalması çok mümkün görünmüyor. 'Değişmeyen tek şey değişimdir ' mottosu klasik yayınlar için çok geçerli.
Üç boyutlu yapıya kayış
İnternetin gelişimiyle ortaya çıkan çevrimiçi yayıncılık gelişimini sürdürüyor. Bu yayıncılık türünün web teknolojilerinin gelişmesiyle yaygınlaştığını ifade eden İnterpro Bilgi Servisleri Genel Müdürü Âli Yurtsever, dünden bugüne çevrimiçi yayıncılığın gelişimini aktardı:
“Başlangıçta uygulamalar geleneksel basılı yayının webdeki yansıması gibiydi. Çoğu hala öyle. Sonra gerek internet erişiminin gelişmesi gerekse yazılım tarafındaki gelişmelerle, yeni medya dediğimiz internet ortamına yönelik yeni ürünler çıkmaya başladı. Bu ürünler, hem içerik açısından hem sundukları diğer işlevler açısından internete özel yayınlar. Bu noktada bir geçiş süreci yaşanıyor. Netleşmiş ve oturmuş modeller yok. Çünkü teknoloji sürekli olarak değişiyor. İnternet kullanımı ve bant genişlikleri artıyor. Dolayısıyla kronolojik olarak bakarsak, önce web uygulamalarının ortaya çıkmasıyla, basılı yayının web ortamından izlenebilmesi için yapılmış olan siteler ortaya çıktı. Sonra giderek internet ortamına has, bu platformun özelliklerini kullanan yayınlar devreye girdi. Bu gerek Türkiye’de gerekse dünyadaki son 4-5 yıllık süreç.”
Web ortamında yayıncılık halen gelişim sürecini yaşıyor. Günümüz web sitelerinin, gelecekte bu işin nasıl olacağına dair çok fazla ipucu vermediğine dikkat çeken Yurtsever, şu anda internet ve kullanımının iki boyutlu olduğunu kaydetti. Gelecekte internetin üç boyutlu olacağını belirten Yurtsever, “Video ve benzeri araçlar kullanılıyor ama şu anda siteler metin ağırlıklı. İki boyutlu bir arayüzden bahsediyoruz. Bu arayüzün üç boyuta dönüşeceğini düşünüyorum. Tamamıyla grafik olacak. Bir şirketin web sitesine gitmek o şirketin binasından içeri girmek gibi olacak. Şirketin binasına gireceksiniz. Sizi girişte bir resepsiyon görevlisi karşılayacak. Şirketin kamuya açık olan yerleri varsa oraları gezebileceksiniz. Açık olmayan yerlere girmek için yetkilendirme almanız gerekecek. Bütün bunlar grafik olarak üç boyutlu olarak gerçekleşecek. Tabi ki medya da bu gelişmeden payını alacak. Medya için bu apayrı bir boyut olacak ve yeni ufuklar açacak. Bu anlamda oldukça yeni ve köklü uygulamalar ortaya çıkacak. Teknoloji henüz bu noktada değil. Ama hızla ilerliyor. Sonuçta web ortamı ikinci bir dünya haline dönecek” şeklinde görüş bildirdi.
Gelişim yazılım tarafında
Webde gelişim sürüyor. Bu ortamda asıl gelişmenin yazılım ve uygulama teknolojilerinde olacağını ifade eden Yurtsever, on yıl sonrasına bakıldığında çok farklı bir internet ortamının görüleceğini ekledi. Yurtsever bu yeni ortamı ve gelir modellerini tanımladı:
“Daha gerçek, daha keyifli ve daha kolay olacak. Bu geçiş süreci çok uzun sürmeyecek. Web 2.0, bir sürü yeni uygulama anlamına geliyor. Bunun içinde pek çok teknoloji değişiyor. Burada önemli olan sadece teknoloji değil, kavramlar da değişiyor. Bir web sayfası nasıl olmalı ve kullanılmalı? Arayüz burada çok önemli. Web sitesinin insanla buluşması nasıl olmalı? Bundan 5-10 yıl sonra, klavye ve fare kullanmayacağız. Başka araçlar ve arayüzler kullanacağız. Bu anlamda yayın tarafındaki ürünler de ciddi anlamda farklılaşacak. Tamamıyla grafik unsurlardan oluşan bir yayın hayal edebiliriz. Bir haberi okumak, aynı zamanda dinlemek ve izlemek, etkileşimli olarak onun içine girmek mümkün olacak. Bu noktada uygulamalar hayal gücüyle sınırlı. Bu beraberinde yepyeni bir iş modelini de getirecek. Buradan nasıl para kazanılacak? Şu anda esas sıkıntı bu noktada. İnternet ortamında para kazanılması şu anda hala daha risk görülen bir konu. Denenmiş ve oturmuş modeller var ama onlar da hızla değişiyorlar. Bu anlamda internet ortamında uzun soluklu bir iş modeli yok. O dönemin ya da o konjonktörün ihtiyaçlarına uygun yeni modeller üretmek gerekiyor. Geleneksel ortamlarda olduğu gibi bir iş modeli oturtup, yıllarca onu kullanmak söz konusu değil. Sürekli olarak değiştirmek ve inovasyon yapmak gerekiyor. Geleneksel iş modellerini webe uyarlamak mümkün değil. Web için ona has yeni iş modelleri geliştirmek lazım. Yeniden yaratmak lazım. Bunun için de hiç denenmemişi denemekten korkmamak gerekiyor. İnternette gelir modelleri çok bakir bir alan.” (BThaber)