Ekranlar büyüyor, tasarım öne çıkıyor
Ceren Moral
GEREK son kullanıcı gerekse kurumsal kullanıcı tarafında LCD ekranlara olan ilgi artıyor. Son ekonomik krize kadar pazarda yaşanan dönemsel dalgalanmalar bu artışı çok fazla etkilemiş gibi görünmüyor. LCD ekran pazarını ve Acer’ın pazardaki konumlanmasıyla ilgili İnfronic Ürün Müdürü Mahmut Ulucan’la konuştuk.
Mayıs ayından bu yana Türkiye pazarında ve dünyada yaşanan dalgalanmalara işaret eden Ulucan, bu süreç dolayısıyla genel bilişim pazarında son dönemin çok parlak geçmediğini belirtti. Gelecek ayların satışlar için kritik dönem olduğuna işaret eden Ulucan, genel Türkiye pazarıyla ilgili bazı rakamlara değindi: “Türkiye pazarında geçen yıl toplam 2,5 milyon adet LCD ekran satıldı. Geçen yıl pazarın yüzde 90’ını LCD bilgisayar ekranları ve yüzde 10’unu ise tüplü ekranlar oluşturuyordu. Bu yıl bu oranın yüzde 96’ya yüzde 4 olması bekleniyor. Bu yıl yaşanan ekonomik durgunluk dolayısıyla yaklaşık 2,7 milyon satış adedine ulaşılacağı tahmin ediliyor. Ekonomik durgunluk olmasa bu rakamın 3 milyonun üzerine çıkması bekleniyordu.”
IDC rakamlarına göre Acer’ın LCD ekran tarafında satış rakamlarıyla ilk on içinde yer aldığını bildiren Ulucan, “LCD ekran satışlarına adet ve ciro olarak bakmak lazım. Adet olarak bakıldığında genel olarak ilk on içinde yer alıyoruz. Cirosal anlamda ise sıralamada daha önlerdeyiz. Çünkü Acer’da ürün gamı oldukça yaygın. Giriş seviyesi ürünler olduğu kadar daha üst seviye ürünler de yer alıyor. Bu da rakamlara yansıyor” dedi.
LCD ekranlarda yeni eğilimlere değinen Ulucan, 2008 itibariyle satılan ana ürünün 19 inç geniş ekran haline geldiğini ifade etti. Türkiye’de satılan LCD’lerin yaklaşık yüzde 50’sini 19 inç geniş ekranların oluşturduğunu söyleyen Ulucan, yeni dönem eğilimleri hakkında şu bilgileri verdi: “2009 yılına kadar bu eğilim devam edecek. 17 inç satışları hala devam ediyor ama satışlarda azalma söz konusu. Bu grubun satış oranı yüzde 25 civarında. Yıl sonuna kadar yüzde 10’a düşmesi öngörülüyor. Onun arkasından da 22 inç geliyor. Şu anda bu ürün grubunun oranı ise yüzde 10 seviyesinde. 15 inç yüzde 1,2 oranında görünüyor. Gelecek yıla belki bu oran da kalmayacak. 15 inç bitti. Eğilim ekranların büyümesi paralelinde ama ideal boyut 22 inçe oturacak. Diğer yandan tepkime süreleri sürekli azalıyor. Başlangıçta yüzde 24 olan bu oran 16’ya ve sonra 5’e düştü. Şimdi 5 standart oldu ve 2’ye düşüş başladı. Çözünürlükler ve kontrast oranları da artıyor.”
Yeni eğilimler kapsamında parlak ekran ve parlak kasa öne çıkmaya başladığını belirten Ulucan, piyano siyahı ve beyazı gibi kavramların da bu sayede hayatımıza girdiğine dikkat çekti. Ulucan eskiden sadece teknik özelliklere dikkat edilirken şimdi tasarımın da önemli olmaya başladığını vurguladı.
Yerel pazarda durmak yok
LCD ekranlar ve LCD TV’ler özellikleriyle her geçen gün yakınsıyor. Teknik özellikler açısından bakıldığında bu ürün gruplarının neredeyse buluşmuş durumda olduğunu belirten Ulucan, “Aslına bakarsanız fiyat olarak da yok. Sadece televizyonların içine konan TV tuner ve birkaç ek özellik maliyet farkı yaratıyor. Türkiye’deki bu ürünlere uygulanan vergilendirmeler nedeniyle TV’lerle ekranlar arasındaki fiyat farkı büyüyor. Yurtdışında da bu fiyat farkı oldukça az” şeklinde konuştu. Acer’ın Türkiye pazarına güvendiğini kaydeden Ulucan, son dönemde yaşanan krizin bu bakışı değiştirmediğini belirterek; “Çalışmalarımızda ve hedeflerde bir durulma yok aksine artarak devam ediyor. Acer, Türkiye pazarına iyi bir yatırım yapmıştı. Bu yatırımın karşılığını 2007’de aldı ve 2008’de de almaya devam ediyor. Türkiye pazarı genç nüfuslu bir pazar. Acer bu pazardaki enerjisini kesinlikle azaltmayı düşünmüyor. LCD pazarının büyümesinin yüzde 10 civarında olması bekleniyor. Acer tarafında bu büyüme oranının yüzde 20-25 civarında olmasını hedefliyoruz” dedi.
cerenm@interpro.com.tr
Ekranlar büyüyor, tasarım öne çıkıyor
Pazarlama her yönüyle Marketingist'te
25–28 Eylül 2008 tarihlerinde İstanbul Tüyap Beylikdüzü Fuar ve Kongre Merkezi’nde bu yıl 5’incisi gerçekleştirilecek Marketingist Pazarlama Araç ve Hizmetleri Fuarı, pazarlamaya ihtiyacı olan herkese 4 ayrı bölümde anahtar teslim pazarlama hizmeti verecek. Pazarlama konusunda A’dan Z’ye her soruya ve soruna çözüm üreten şirketlerin yer aldığı fuarda, pazarlamaya dair her türlü çözüm ziyaretçilere sunulacak. Ziyaretçiyi pazarlama konusundaki ihtiyacına göre “promopark”, “prographic”, “promar” ve “retailtech” başlıklı 4 ayrı noktada ağırlayacak olan Marketingist sadece öneride bulunmakla kalmayacak, anahtar teslimi hizmet anlayışıyla hareket edecek.
Ana sponsor
Türk Telekom
Bu yıl ana sponsorluğunu Türk Telekom’un üstlendiği ve 5 yıldır pazarlama profesyonellerini aynı çatı altında toplamayı başaran fuar yaratıcı ve yenilikçi teknolojik ürün ve hizmetlerin yanında seminerleri, konferansları ve ses getirecek etkinlikleriyle dikkat çekecek. İletişim dünyasının önemli isimlerinden Ali Saydam “Sivil Toplum Kuruluşları’nda Algılama ve Fon Oluşturma” başlıklı seminerinde sivil toplum kuruluşlarında mevcut durumla algılanan durum arasındaki mesafenin kapatılması için uygulanan ve hayata geçirilen tüm uygulamaları Marketingist katılımcıları ve ziyaretçileriyle paylaşacak. STK’ların fon oluşturma ve iletişim sorunlarını nasıl çözebilecekleri de bu seminer kapsamında tartışılacak. Reklam Yaratıcıları Derneği tarafından etkileşimli olarak gerçekleştirilecek olan “RYD Marka Kliniği”ne katılacak uzmanlar ise katılımcıların pazarlama ve pazarlama iletişimi sorunlarını inceleyecek, teşhis koyacak ve çözümler üretecekler. Adobe-Medyasoft uzmanlarının sunumuyla gerçekleştirilecek olan ve Adobe yazılımlarının yenilikleri, iş akışları ve çarpıcı özelliklerinin sergileneceği “Adobe Günleri”nde ise, Adobe’nin yaratıcı ağırlıklı çözümleri, sanal öğrenme çözümleri, web konferans video çözümleri ve eğitim çözümleri gibi konularda yapılacak sunumların yanı sıra başarı hikayelerine de yer verilecek. Apple IMC, Digital Arts, Türkiye Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD), Grafikerler Meslek Kuruluşu, İnfomag-BusinessWeek, KurumsalHaberler.com, Ortakalan.com ve daha birçok şirket Marketingist’te seminer ve eğitim çalışmaları gerçekleştirecek.
Ses getirecek yarışmalar, sergiler ve başarı öyküleri
Üniversite gençliğinin heyecanla beklediği “Rekatlon” yarışması, uzman projelerin yarışacağı POPAI Türkiye ve ETMK İstanbul Şubesi işbirliğiyle düzenlenen “OMA Türkiye Ödülü”, Türkiye Omurilik Felçlileri Derneği’nin “23 Nisan Uluslararası Gülen Çocuk Şenliği 2008” etkinliğinde dünyaca ünlü Niko Guido’nun engelli çocuklarla gerçekleştirdiği “Engelsiz Gülüşler” başlıklı fotoğraf sergisi, HP’nin katkılarıyla düzenlenecek olan ve içeriği Reklam Yaratıcıları Derneği tarafından oluşturulan “Neden-Sonuç” sergisi, örnek gösterilecek yaşam ve marka öyküleri de Marketingist bünyesinde yer alacak etkinlikler arasında yer alıyor.
bthaber@interpromedya.com.tr
Mobil telefonlarda reklam
Mobil telefonlarda reklam işi büyüme eğiliminde
Amil Kunt
Şimdiye dek reklam sektörünün mobil telefonlara olan ilgisi pek büyük boyuta ulaşmış sayılmaz. Informa Telecoms & Media adlı bir araştırma şirketine göre dünyada geçen yıl internet reklamcılığı 24 milyar doları ve tüm reklam harcamaları 450 milyar doları geçerken mobil reklamları için harcanan 871 milyon dolar oldu. Ancak son aylarda internet reklamcılığı ile beraber reklam işinin dört temel taşı olan televizyon, radyo, basın ve açık hava reklamcılığına ek olarak pazarlamacıların ürünlerinin reklamını mobil telefonlarda yapma isteği doğrultusunda mobil operatörlerinin önemli adımlar attıkları görülüyor.
Günümüzde mobil telefonlarda reklamcılığın büyük bir bölümü yazılı mesajdan oluşurken bu tür reklamlara video klipler, web sayfaları ve müzik de ekleniyor. Informa’ya göre mobil telefonlarda reklam harcamaları 2011 yılında 11.4 milyar dolara erişecek. Diğer uzmanlara göre bu pazar aynı yıl 20 milyar doları bulabilir.
Dünyada varolan 2.5 milyardan fazla mobil telefon kullanıcısı 1 milyar dolayında olan kişisel bilgisayar kullanıcısından çok daha büyük potansiyeli oluşturduğu gibi mobil telefonların sayısının özellikle fakir ülkelerde bilgisayarlardan daha hızlı büyümesi, televizyon ve bilgisayarın aksine bu telefonların kullanıcıları tarafından her zaman her yere beraberinde taşınmaları mobil reklamcılığına başlayan eğilimin başlıca nedenleri arasında sayılıyor.
Reklamcılar arasında geleneksel reklamcılığın yarısının doğru hedef kitlesine ulaşamadığı kanısına karşılık çevrimiçi reklamcılıkta reklam verenlerin ödemeleri ise tüketicilerin reklama tıklama sayısına bağlı oluyor. Oysa mobil operatörleri abonelerinin kişilikleri, alışkanlıkları, hobileri ile ilgili profil bilgisine sahip olduğu taktirde reklamcıların bu bilgiyi kullanarak geliştireceği reklamların daha etkin olacağı bekleniyor.
Mobil operatörler reklam pastasına göz dikti Devamı...